美國哥倫比亞大學和斯坦福大學的兩位心理學家研究發現，如果讓消費者選擇在6種果醬中挑一種，依然24種果醬中挑一種時，人們都願意有更多的選擇。可是真正決定購買的時候，在6種果醬中選擇的人們作出的購買決定，是在24種果醬中選擇所作購買決定的10倍。<:p>　　如果不是買果醬這樣的簡樸消費，而是投資可以使人們得到收益的事件呢？研究發現，這種狀況下人們的顯示並沒有好太多。過多的選擇使人們變得保守，不願意為很可能得到的收益冒點風險。這種狀況下人們可能采取一種簡化策略，要麽隨便選一種，要麽什麽都不選。<:p>　　比如，美國曾進行過一項關於退休基金選擇狀況的研究。在美國，因為有政策的支持，選擇參與這樣的基金基本上都是有利可圖的，不參加就相當於把到手的錢白白扔掉。研究者考察了647個公司共80萬名員工的退休基金選擇狀況，結果發現，當公司提供選擇的退休基金隻有2種的時候，有75%的員工選擇了參與；而選擇有59種時，參加的比例就隻有60%了。選擇多了，似乎人們在有利益的事兒上反而糊塗了。<:p>　　看來，太多的選擇也不見得是一件好事。

(责任编辑：徐婕兒)